滑雪胜地的正午

美国市场营销人员面对滑雪胜地未来的当今挑战的11种方式

虽然冬季奥运会引起了冬季运动主流兴趣的激增,但它通常是一个脆弱的利基产业,只能满足一小部分人的需求。然而,随着千禧一代和婴儿潮一代不断变化的需求,北美的滑雪胜地正在响应当代住宅,夜场滑雪,约会应用程序和滑雪运动(位于坎特伯雷公园(Canterbury Park)之上)的开拓性趋势,这将影响周围的滑雪和单板滑雪世界。

1)更多千禧一代。 AAA!

滑雪人物

鼓励千禧一代的女性通过她跳滑雪

尽管前代婴儿和婴儿潮(53岁以上)的滑雪天数比北美的年轻一代要长得多,但他们不会永远活下去。但是,大多数山区商人注意到,千禧一代并不热衷于蓬勃发展的婴儿潮滑雪市场。由于学生贷款,婚姻,婴儿,首次置业,职业和分散的支出重点的压力,千禧一代正从下坡的乐趣中分心。而且,这需要  千禧一代填补了每个婴儿潮一代的靴子的消费能力。 

因此,吸引千禧一代到山上的营销挑战。有远见的度假胜地已经在实施极限运动产品,更小的住房和最新的降价“千禧年通行证”的多元化。 

犹他州布莱顿 在本季节为26至30岁的人群提供$ 149的折扣; 星期日河on and 甜面包 滑雪场率先打折了19-29岁的季票;海峡通行证 斯特拉顿 同样适用于18-32岁;雪山和其他六个度假村 山顶通行证 具有18-29岁的“漂流者”类别;和 道斯 具有相同年龄段的Zia。

不仅仅是鼓励千禧一代的滑雪胜地。 她跳 由美国专业滑雪者Lynsey Dyer共同创立的一项倡议旨在“增加妇女对户外活动的参与”,吸引千禧一代妇女(上图)参加从佛蒙特州到阿拉斯加的全州山脉活动,其中包括高山修整学校的登山课程适用于滑雪者和拆分板。

吸引数字一代的是,滑雪衣和服装已经成为高科技,它具有应用程序控制的跟踪,音乐和 电池供电的加热 以滑雪和单板滑雪为主题 约会应用 随着千禧一代寻找志趣相投的生活伴侣,家庭中的冬季运动变得更加容易。

同时,随着音乐节的成功举办,千禧一代对户外音乐活动的狂热促使许多度假村设立了春节。 惠斯勒世界滑雪单板节。其中包括Panorama,  高音 last season 和 太阳峰 去年4月将加拿大介绍给了欧洲的Snowbombing Festival。

2)快乐,快乐和快乐的时光

度假村,酒吧和酒店早已利用欢乐时光吸引白天和季节低峰时段的游客。但是这些变得越来越有竞争力。举个例子 超五号 在加拿大的坎莫尔 日日夜夜 仅需$ 5,即可享受所有啤酒,自酿葡萄酒,苹果酒,Hi-Ball和许多小吃的快乐文化。

吸引当地人和游客, Limelight休息室 – 在 阿斯彭 和 番茄酱 –每晚从晚上2点到晚上7点举办五个小时的快乐hullabaloo,其中有五个晚上是现场音乐表演。这是Après滑雪活动的中心 阿斯彭,巩固其真实的滑雪小镇风采。 One Ski Hill Place,位于 布雷肯里奇八号峰(Peak 8)正在吸引当地工人以及正在寻找交易的客人到其客厅酒吧,在半夜2点至6点,然后每晚每晚8点至10点,提供半价欢乐时光饮品和开胃菜。和 阿尔泰扎 at碲化物的 山顶度假村& Spa 在Mountain Village的山坡上,每晚晚上2-6点和7:30-9pm提供双人优惠。

如今,加拿大和美国近地点滑雪的另一个前卫元素是本地酿造的手工艺饮料-啤酒,白酒和鸡尾酒。这些许多下坡灵感的饮料都有山峰的图案:例如, 华尔道夫公园城酒店雪王 蛇河酿造杰克逊霍尔的淡啤酒, 尤因塔酿造 犹他州的季票搬运工和 Ellicottville Brewing的滑雪迷 冬季强麦酒。 白牙酿造公司 in Golden已将其核心啤酒之一Truth,Dare,Consequence标记为附近的标志性滑雪道名称  踢马

在山上精酿啤酒

白牙酿酒公司的鼓风机战俘

Mappy小时,于2014年由 阿尔塔 ski bum, 莎拉·纳普(Sarah Knapp),已经到达 加拿大 where 加拿大洛矶山脉度假村 拥护社会/教育形式,以激发20-36岁的城市溜溜者走出去。

``我们接待了许多嘉宾演讲,包括国家地理摄影师,攀岩运动员,偏远地区的单板滑雪者,越野跑者和世界各地的旅行者,向我们的与会者做介绍并通过他们的冒险故事激发他们的灵感,并就他们的旅游领域提供一些建议RCR的Cali Sammell说。 “这本来是社交活动,并且在酒吧类型的环境中举办-出勤总是免费的。”

由Powder Matt Mosteller策划的卡尔加里赛事,这是一个很好的机会,尤其是向RCR度假村传播滑雪/骑行氛围 纳基斯卡踢马弗尼 and 金伯利.

然后是针对受宠爱的狗和他们耐心的父母的新的“快乐时光”。如今,宠物已被重新定义为“情感支持”,度假胜地和酒店正在放宽宠物政策,并说服下注者将小狗和其他行李打包在一起。

Yappy Hours和定制的犬类菜单激增,特别是在 华尔道夫公园城酒店 - dubbed '树皮城 提供犬类按摩-和 海狸溪松树 该公司专门从事化狗阳离子,包括狗时差回收和夜床服务。 马德琳 碲化物 拥有宠物美容师和保姆,以及宠爱的幼犬套餐。全加拿大 费尔蒙提供宠物友好设施,以及他们自己的犬爱犬,可以宠爱和散步。

3)通行证

加拿大的滑雪胜地吸引了新手参加冬季运动, 从未有过的日子,费用为25美元的滑雪或骑行计划,其中包括缆车票,租金和课程-可在80个度假村中使用。和美国的 学习滑雪& Snowboard Month 每年一月以新手套餐的诱人优惠吸引新移民到36个州的度假胜地。

今年, 带来朋友挑战 将下坡交易延长至奥运月份。最实惠的入门课程之一是 学习和赚钱 在犹他州雪盆地,新手可以购买三张缆车票和课程,并获得整个季节的租金,并在该计划完成后获得季节性通行证。

自此以后,滑雪通行证的合作一直在蓬勃发展 韦尔度假村 低球挑战了季票系统 史诗般的通行证,现已覆盖全球46个度假村。他们在“山地垄断”中的最新举动是为了吸引 碲化物 将于2018年1月宣布加入Epic Pass。 阿尔特拉 最近创建了 IKON 包括22个北美度假胜地和冬季运动的“梅费尔”在内的集体通行证, CMH直升机滑雪.

4)智力游戏 

其他滑雪教学趋势包括注意滑雪,这种运动随着千禧一代对冥想的迷恋而变化。美国的课程包括 她的山 at 北极星塔霍受到副总裁兼总经理Nadia Guerriero的启发,后者设计了仅针对女性的教学计划,以体现正念和健康以及增强信心的滑雪和骑行教学。 

圣丹斯犹他州每天提供滑雪前的引导冥想和放松课程。在加拿大有 正念滑雪 at Blue Mountain, 禅宗与山区维护艺术 at Mont-Tremblant, 大白的正念营养滑雪胜地 and 撤退金 BC.

5)夜间GNAR

夜间滑雪

布罗蒙特的夜滑雪

花式泛滥滑雪直到凌晨2点? 布罗蒙特,加拿大会在本赛季的八个星期六晚上提供这项服务,同时还会提供教练,DJ和乐队。布罗蒙(Bromont)拥有102条带灯的步道,32条林间空地,6个雪地公园和9条缆车-每晚营业至晚上10点-夜间滑雪是加拿大最广泛的滑雪项目,每晚约有1,400名滑雪者。 

在其他地方,夜滑雪正在扩大,以迎合白天无法到达渡假胜地的滑雪者和骑手,以及顽固地渴望夜间活动的顽强游客–包括 金伯利诺基山全景图, 大白 in 加拿大 和 梯形失真斯阔谷 and 汽船 in the USA.

6)压路机过山车,滑雪和雪橇

过山车滑雪胜地

布雷肯里奇过山车

去年在科罗拉多州推出的山地过山车比新的滑雪缆车还多。迅速成为人们期待的滑雪胜地配件,它们吸引了诸如度假胜地等家庭和千禧一代 阿斯彭·斯诺马斯(Aspen Snowmass) 布雷肯里奇汽船 and, 在 Utah, 帕克城

在过去的十年中,全世界的度假胜地都在不断扩展,以涵盖更多不同的体验,包括冬季脂肪骑自行车,高空滑索,油管,滑雪和滑雪用具:这是“体验经济”的组成部分,其中激动和神奇的时刻已从千禧一代的唯物主义手中接过。

可以在以下地区提供雪具诊所 坎莫尔魁北克 and 多伦多。度假村甚至在滑雪旅游中也能赚钱,过去滑雪是免费的滑雪方法。现在,这里有关于安全的课程,可以引导到休闲和偏远地区–例如, 弗妮的荒乡基础.

7)最后的T-BAR飓风

就像传说中的 迪克茶吧 in 瓦尔迪斯è回覆,北美的度假胜地让咖啡馆,酒吧和夜总会几乎绝迹的T型升降机永生生辉。保留怀旧之类的度假胜地,例如 城堡山,至今仍使用50岁的大腿燃烧器,服务于垂直高度超过1730英尺的地方,还有同名的水坑,其墙壁标榜着数十年的山地纪念品。

其他T型条可以在以下位置找到 全景图汽船,并且 布雷肯里奇,它不仅提供痛苦的版本(可访问其最高的地形),还提供在Peak 8基地的奖励。 

8)构筑未来

粉末山巢之家

粉山岭鸟巢之家

大型建筑的概念对千禧一代而言不再是更好的,“小房子”趋势正在影响滑雪胜地-在犹他州,拥有年轻的集体 粉山 正在建造500平方英尺的现代山间小屋或“巢屋”,而不是投资于McMansions,这反映了千禧一代向更小,全新或翻新,最先进且生态友好型房屋的迈进,

加拿大度假胜地也在考虑规模缩小。 Steve Paccagnan,首席执行官 全景度假村,正在计划新建一家精品酒店,以取代老化的Pine Inn。

“我们已经看到了酒店​​和汽车旅馆翻新的新兴趋势。我们进行了很多研究,与Yotel等公司进行了交流,并探讨了 塔霍 and 杰克逊霍尔。我们会在精品酒店中牢记所有这些想法,并满足千禧世代的需求-较小但真正符合人体工程学的房间,大厅成为主要焦点,并设有一个非常好的酒吧,社交区和现场音乐表演舞台。”

千禧年山脉的其他动能包括 共同工作空间 这重新定义了滑雪爱好者,他现在可以是从电话销售股票经纪人到生活方式移民的任何人。在Heavenly,Tahoe Mountain Lab的合作空间在加利福尼亚电车的顶部滑雪进出。 碲化物 通过提供3万美元的资金,办公空间,导师和业务培训,以吸引那些具有最创新业务理念的人,以吸引年轻的企业家。

众筹旨在将千禧一代有钱用于投资他们最喜欢的滑雪场– 红色,BC launched its 拥有山 上个赛季的运动,以响应当前北美滑雪产业的公司化而保持独立。

9)旅行链接

特别是对于千禧一代,想要即时修复-许多城市居民选择不再拥有汽车-进入滑雪场需要更容易,更快捷。 碲化物 最近,该公司赞助了从美国各州的枢纽直飞最近的蒙特罗斯机场的航班。对于热衷于滑雪这个标志性目的地的欧洲滑雪者来说,这是个好消息,因为他们现在可以不停地飞往北卡罗来纳州的夏洛特,然后搭乘周六的Montrose航班。 

冬季公园 已恢复与丹佛的雪地火车线路。滑雪班车越来越聪明,通常提供互联网,而乘车共享网站也在增加。

今年冬天有一家新公司, 雪搜索 开设了一个独木舟风格的网站,旨在现代化年轻一代与网络互动和消费雪上运动旅行的方式。首席执行官布莱恩·邓恩(Bryan Dunn)表示:``我们的旅行内容是由公正的当地专家撰写的,从职业运动员到齿轮店,美食博主再到猎狗。''它包括整个北美的度假胜地。

10)为您服务

滑雪管家

滑雪管家送货服务

如今,一切都与交付和便利有关,尤其是在设备租赁方面。 

滑雪管家 通过个性化的配件和免费调整功能,直接将滑雪板,滑雪板和靴子运送至酒店,房屋或公寓。自2004年成立以来,以帕克城为基地的业务已扩展到服务于科罗拉多州科罗拉多州,爱达荷州,蒙大拿州,犹他州,怀俄明州和怀俄明州的惠斯勒的37个北美度假胜地,并且本季度开始在法国的七个顶级目的地提供服务阿尔卑斯山

滑雪男管家销售副总裁迈克·克莱梅诺(Mike Cremeno)表示:``随着婴儿潮一代的退休以及X和Y一代成为消费者支出的主要人群,他们的需求和需求以及我们行业的优先事项都发生了变化。&行销“在社交媒体时代,服务,便利设施和对卓越品质的承诺必须使您的产品或服务对每个客户来说都是超越一切的。”

竞争对手包括 黑领带出租 现在在加拿大和美国的39个度假村中运营, 回覆ntskis.com 在美国和惠斯勒;甚至滑雪商店都在朝着送货方向发展-例如,碲化物运动,CO。

11)和保护您的冬天

 太阳能电池板Liberty Utilities

Liberty Utilities Luning太阳能电池板

太阳能公司率先接手滑雪胜地的绿化 亚伯兰山 通过安装803个太阳能电池板引领了这一潮流,现在Squaw Valley承诺到今年12月与Liberty Utilities合作完全使用可再生能源。韦尔的清洁能源截止日期为2030年,阿斯彭(Aspen)已开始安装太阳能电池板。

与此同时 保护我们的冬天这项颇具影响力的冬季运动行业运动现已风靡全球,它是由职业滑雪者杰里米·琼斯(Jeremy Jones)在美国发起的。正如情感战俘的口号所言:“我们都需要冬天”。

话: 路易丝·哈德森,共同作者 冬季运动旅游