如何移动山脉-从重新命名品牌到通过鲍勃·希尔德(BOB SHEARD)更新英国地图

改变观念和建立绩效品牌就像动荡的山脉。但是,鲍勃·谢德(Bob Sheard)是二人麻将板手,北极超马拉松运动员,也是创意公司Fresh UK的创始合伙人。不受挑战困扰

创意大师鲍勃·谢德(Bob Sheard)向我们介绍了山地品牌如何迷路,女性陷入困境,而二人麻将道需要更好的地图。

与高山相关的风格对您意味着什么?

比我说的更聪明的人,'你永远不会看到上山的家伙'。他的意思是一个男人的美丽。您的眼睛不会被它吸引,就像美丽的女人一样。山区的设计和山区的风格应遵循这一原则。这与加快条纹无关。这是关于优雅和性能。

Fresh UK与二人麻将品牌的关系如何产生?

按照时间顺序,我们受委托解决以下品牌的含义:耐克ACG,Salomon,Mountain Force,Arc'teryx等其他性能品牌

在您的公司资料中,您说自己踏上了品牌的“残酷寻找真相”。你什么意思?

消费者与真相产生共鸣。无法识别这一点的品牌最终会与消费者脱节。

您发现的品牌对真相的看法有多大不同?

如果您租用的是一家格鲁吉亚式的房子,业主将其转手-第一个将厨房撞到了客厅,第二个将健身房和桑拿浴室插入了地下室,第三个将其放在屋顶露台的热水浴缸和花园中,第四家在三楼安装了沉没的浴缸和湿房,最后一间在五楼安装了一个奶奶公寓,依此类推。最终,那栋乔治亚风格的房子不再代表原始的建筑真理。这就是拥有连续的品牌经理的品牌所发生的情况。我们的希望是发掘原始的品牌真相,并为明天的消费者现实重组。

您如何开始应对品牌战略?

通过弄清楚消费者想要什么。

通常,您打算用品牌完成什么?

简洁明了。

您认为什么是向消费者传达品牌信息的最佳方式?

西塞罗说:“没有什么能说服信念的。”我同意这种观点,因此,认为除非您坚定信念,否则最好不要向消费者传达品牌信息。

您能举一个新鲜英国对二人麻将品牌的影响的例子吗?

我们宁愿让工作为自己说话。

您认为二人麻将世界在哪些领域可以提供更多创意帮助?

耶稣,我从哪里开始。为什么经过长时间的飞行和长时间的转移后,打开行李和孩子们的行李,我认为可以和两个年幼的孩子一起离开旅馆的温暖,并排着队来对他们进行测量,然后步行带三副二人麻将板和绑带回到酒店吗?当然,在数字化时代,为什么他们不能将二人麻将板和固定物运送到酒店?然后是二人麻将道地图。令人震惊。二人麻将世界中没有人看到伦敦地铁的地图并想过,哇,在这里行得通吗?

请描述您典型的“表演”女性以获得品牌灵感吗?

我们可以在流行文化中消磨坚强的独立表现型女性。例如:《外星人》电影中的艾伦·里普利(Ellen Ripley),劳拉·克罗夫特(Lara Croft),罗拉·拉恩(Run Lola Run)和玛雅(Maya),《黑暗零三十》。这些都是令人难以置信的强大,诱人和有吸引力的原型。但是,我们不能在性​​能品牌中使用它。大多数表演交流是针对男性的。市场的一半是女性。

您最成功地为二人麻将品牌创造/创造了什么?

我认为,如果我们对二人麻将品牌产生小的影响,那就是消除“沟通中的噪音”,使他们有信心简单地描述他们的真相。

您个人对高山的热情有帮助吗?

是。激情,无论采取什么形式,都能帮助一切。

您如何/为什么参与了超级马拉松比赛?

我们被签约创建一个超级马拉松品牌。该项目成为UVU(您与您)。揭露消费者与该品牌及其产品的联系的真相非常重要,因此,它认为搜索的逻辑步骤是进行超级马拉松。 

去年您在北极比赛时,您花了多长时间,花了多长时间? 

花了六个半小时。但是,与所有这些事件一样,所有艰苦的工作都必须在到达那里之前完成。如果您不能享受这样的事情,无论它有多困难,那么这样做真的没有意义。

您最需要的套件是什么?

卫星电话和软心豆粒糖。

今年冬天,您骑什么二人麻将板,穿什么衣服?

自定义X二人麻将板。我穿着过去十年来穿的衣服,那是我值得信赖的Arc’teryx响尾蛇夹克。

您上次购买了什么,山地车?又为什么呢

Arc'teryx Alpha SV手套。他们花了四年的时间开发,它们是唯一可以在戴硬币时捡硬币的防水皮手套。